La nuova campagna pubblicitaria di de Le Cuona esplora l’etica alla base del marchio.
Il senso di avventura e la determinazione a innovare e sfidare sempre lo status quo sono stati fin dall’inizio la luce guida del fondatore e CEO Bernie de Le Cuona.
Road Less Traveled è una frase ispirata al poema narrativo del 1915 The Road Not Taken di Robert Frost. Il suo tema centrale è quello dei percorsi divergenti, sia in senso letterale che figurato.
“…Due strade divergevano in un bosco, ed io ho preso quella meno battuta, questo ha fatto la differenza.”
Sebbene il messaggio di fondo della poesia non sia così semplice come sembra, questa frase spesso citata riassume tutto ciò che de Le Cuona rappresenta. Da quando l’azienda è stata fondata, oltre 30 anni fa, de Le Cuona è stata pioniera nell’innovazione dei tessuti naturali per interni. de Le Cuona è stato uno dei primi a introdurre il lino stonewashed nel settore e da allora ha portato molte innovazioni nella produzione e nella finitura dei tessuti naturali e nel modo in cui vengono immessi sul mercato. Il marchio è stato anche il primo a introdurre collezioni di lino al 100% certificate GOTS (Global Organic Textiles) nel settore degli interni.
La costante ricerca di nuove tecniche e idee porta de Le Cuona a cercare ispirazione in tutto il mondo. Quel senso di voglia di viaggiare che per primo portò Bernie dalle sue radici in Sud Africa all’India e all’Europa guida ancora oggi l’attività ed è il fondamento di ciò che rende i prodotti de Le Cuona così speciali.
La campagna Road Less Traveled è un’allegoria visiva dei valori di de Le Cuona: il mondo naturale, il senso di avventura e la passione che porta il marchio a tracciare la propria strada.
“Anche se molti hanno descritto de Le Cuona come un marchio di lusso, non ho mai pensato che questo rappresentasse realmente chi siamo o cosa facciamo. Lusso è una parola che ha perso significato, un cliché abusato e abusato. Invece, l’autenticità, la qualità, la creatività e la responsabilità sono ciò che ci definisce”.
Bernie de Le Cuona
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